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【引子】
一个朋友曾经开玩笑的跟我说：咱没事也找个女的，在莱芜炒红她，咋样。
我说：炒红一个人其实不难，可炒红了有什么价值呢？
——这是发生在凤姐之前的事情了。
罗玉凤红了，整个事件的价值何在？
【事件】
根据某网络营销策划机构发起人孙先生介绍，2009年罗玉凤通过某网络营销机构官方网站联系到他，要求帮助她炒作出名。
在了解到罗玉凤的实际情况之后，孙先生策划出了这个街头征婚事件。因为罗玉凤身高仅一米四六，学历与工作平平淡淡，长相也比较丑陋。 所以为她开出了让所有人都不敢置信的条件，以此来吸引社会大众对罗玉凤征婚要求与现实的强烈反差的关注。为了让这个事件具有一定的持续性，能够让罗玉凤继续红下去。孙先生安排了罗玉凤的朋友雪莲出场，给她“介绍”所谓的新男朋友小志。因为有了小志的出场，整个炒作事件达到了高潮，更加让网友觉得不可思议。
为了能够上江苏卫视，又变出了一个“前男友”。事实上，这个所谓的前男友，不过是一个群众演员而已，目的是为了让整个炒作事件达到巅峰。首先是反差巨大的征婚，其次是反差巨大的应征者，最后是纠结的“三角恋”。通过如此情节设计，让网友像是雾里看花，也让江苏卫视兴趣盎然。那么，罗玉凤出名的目的是什么呢？根据孙先生的介绍，罗玉凤不甘于生活现状，希望能够改变自己的命运。但对于她那样一个长相平平，学历平平的普通女子来说，就算“潜规则”也不会有人接受。所以，她只能像芙蓉姐姐那样，通过“自信”来博得网友的信赖。
【简评】
姐不是一个事件，姐是一个现象。
自从【天仙妹妹】之后，借用网络和网民的力量来进行炒作，已经开始初露端倪，而【罗玉凤事件】则标志着，网络炒作，或者专业一点，【网络策划/公关】已经步入成熟发展的阶段。
整个事件可以看做是策划公司的一次试手，一次演习，而通过这件事真正的受益者，恐怕也就只有策划公司自己而已，正如【引子】里本人提出的那样，因为相关产品【罗玉凤】自身先天条件实在是不足——芙蓉姐姐还会扭两下，罗姐姐恐怕只有呆若木鸡的份儿了——导致整个策划案并没有能直接经济利益点，而且，在网络信息更新速度极快的如今，凤姐也终究会被新一轮的【网络炒作】所淹没，成为沧海一粟。
【大背景】
你如果还在忽视【网络】的作用，那你就真的是OUT中的奥特曼了。
时至今日，互联网以其覆盖面、普及度和传播速度，已经成为最有优势和潜力的媒体平台。即使从不上网的人，也无法忽视这股来自网络的力量的深刻影响。如何善用这股力量，已经成了所有策划人不得不考虑的问题。其实很多人早已开始利用其对网络的熟练运用，尝试起为企业商家和个人进行各类包装、推广以及策划了。有心之人也可以从浩如烟海的各类网络事件中，频繁看出专业策划人的行踪，以此来看，罗玉凤事件不过是一个标志性的代表而已。
一个完善的网络策划案，应该是基于策划人多年的网络浸淫，对网络传播特质的充分了解和网民普遍心态的把握上。
【隐忧】
好事不出门，坏事传千里。
网络策划很容易陷入的第一个误区就是【炒恶名】。审视过去几年的网络事件可知，恶性事件、绯闻情变等等比例超过8成。对于恶的事情，普通人往往更能提起追打的精神，而对于好的事件，往往只能获得相对较少的关注度。这就造成很多网络策划都以此为主题进行炒作，最后往往出名的目的达到了，但是【商业价值】非常小。
第二个误区就是【过度炒作】，这种情况在娱乐圈的明星网络推广上尤其多见。我个人认为这可能是明星经纪公司前期不注重网络推广，后期临时抱佛脚找非专业人员操作造成的。方案执行人往往使用单一的推广手法，比如发写真照，制造绯闻等，而且未充分注意观者体会，不能及时发现雷区和新炒作点，导致最后用力不少，却只起到反效果。
【结语】
网络推广，相对于其他平台的推广方式，其成本更低，方式更多样，效果更立体，而且随着网络影响力的增长，也必然为各企业商家和个人所关注。今后的广告策划人，也必将会将网络推广写入其策划案成为一个不可或缺的宣传渠道。所以，时时掌握网络动态，加深对网络的了解，是一个专业策划人面向未来的必修课。
【莱芜赢众设计工作室，无忌原创，转载请注明。无忌工作QQ71885762】 |
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